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从郑恺到欧阳娜娜家电时尚教主奥克斯再次晋

来源: 作者: 2019-05-14 20:30:01

当虚拟与现实连接,当时尚与艺术融合、当家电与娱乐碰撞,在家电时尚教主奥克斯的主导下,一股不可预感的奥能量正在家电行业热情迸发,演绎一场时尚大片。

2017AWE奥克斯成功引爆家电行业、娱乐行业、时尚行业的热点话题。3月9日当天,在奥克斯空调首席产品艺术官授权仪式暨首届奥粉节启幕式上,奥克斯宣布与00后新生代艺人欧阳娜娜合作,这也是她首次合作家电品牌,并出任奥克斯年轻的首席产品艺术官。另外平面涂鸦艺术家Edison(张博)也为奥克斯空调站台。业内专家称,这表明奥克斯的娱乐营销已经升级为时尚艺术营销,正在不断释放空调行业新的实力和信心。

从2016年到2017年,作为全球消费电子电器行业影响力的三大展会之一AWE展,对众多中外巨头来说是展示两次不同的新产品、新技术。但是对空调领军企业奥克斯来讲,却是经历两个不同的时代蜕变:从新生代偶像的文娱时期,果断开创新生代艺人的时尚时期,从而成为空调业、文娱的代名词,还成为时尚娱乐界的家电头牌。可以预感的是,自奥克斯之后,中国家电业将掀起从玩技术概念到玩娱乐时尚的转型热潮。

汇聚年轻大IP,打造家电时尚头牌

无论是郑恺,还是欧阳娜娜,以及Edison(张博),他们都有一个共同点都属于强力辐射年轻人群的大IP名人,具有大批忠实的年轻粉丝。

作为00后新生代艺人的欧阳娜娜,具有青春活力的外表,因精深的大提琴演奏技艺被友称为天才美少女,1出道就座拥853万微博粉丝,在络平台的直播乃至具有近千万量级粉丝的号召力。而且,欧阳娜娜还屡次合作刘德华、黄晓明等等一线大咖,与成龙合作的科幻电影《机器之血》、和陈凯歌之子合作的电影《秘果》有望在年内上映。

另外一个年轻大IP同样时尚、时尚、,平面涂鸦艺术家Edison(张博)将传统文化与现代艺术相结合,在去年的腾讯NEXT IDEA x故宫发布会现场,以精致绝伦的创意主视觉惊艳故宫博物馆。今年AWE开幕,Edison(张博)再度受邀为奥克斯空调涂鸦,并与天才大提琴家欧阳娜娜共同谱写奥克斯时尚文娱营销新乐章,引发空调市场年轻一代消费者共鸣。

业内专家指出,从今年年初联手英皇重磅打造年度贺岁喜剧大片《决战食神》,再到AWE邀请年轻大IP名人,跑在家电业阵营头牌的奥克斯玩转火了娱乐营销,又在业内首创时尚营销的先河,以明星、名人、新品、品牌为核心打响营销升级的背后驱动力正是奥克斯走自己的路将品牌年轻化进行到底的决心,同时也释放新一年空调市场对实现自身裂变式向上增长的信心。

不走寻常路,变玩产品为玩时尚艺术

奥克斯的营销新玩法总能超出业界的预料。当前处于成熟稳健发展期的空调行业正在迎来转型升级、消费升级的新时期,大部分家电企业仍停留在玩产品的传统阶段,过去单纯靠大众媒体引爆产品营销的时期已经落伍。

如果想要打动、改变新一代年轻消费群体的心智,不仅只是需要产品本身创新,更需要营销不断尝试潮的新形式、新内容。显然,奥克斯从产品营销到娱乐营销,再到时尚营销,每次玩法升级都在创造潮流,创意甩出其他一线品牌好几条街的距离。

实际上,以玩时尚艺术来驱动产品的创新升级,进而感动年轻消费群体的内心,这一新思路已成为奥克斯内化为自我惯用的营销模式。例如,在2016年邀请新锐涂鸦师Edison(张博)在时尚COSMO燃FUN青春跑现场为奥克斯倾国倾城系列空调涂鸦,将复古涂鸦文化展示在现代家居产品中,这不止是艺术文化间的摩擦,更是传统家电行业与艺术圈的碰撞。

而此欧阳娜娜将以奥克斯空调首席产品艺术官的身份,直接参与奥克斯空调产品设计等重要环节,成为年轻的艺术空调设计师,以此赢得与她同代年轻人的欢心。当艺术与空调融会,迸发出来的灵感将会赋予奥克斯新的思想和动力。

从表面上看,成功跑进市场一线阵营的奥克斯一直以敢玩、会玩在行业中著称,近几年凭仗文娱营销、跨界营销等新玩法在行业、市场内点爆话题效应;然而这背后正是,奥克斯作为互联影响力的空调品牌,不仅在今年创造空调行业四项,还要继续占据电商渠道的市场地位;关键的是新模式打通品牌、产品和用户之间隔阂,抢占年轻用户心中的心智位置,这对对处于产品升级、营销升级热潮的空调行业极具启发性意义。

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